標識與標牌設計雖然是傾向于單一的平面型的結構，構成這一平面的內容，稱(chēng)為結構要素。標識標牌設計中的結構要素，大致為圖案、文字、計量單位、色彩四部分。
首先是（1.圖案）
標識標牌上應用的圖案大致有商標圖案、形意圖案和裝飾圖案。
2.文字
中國是具有一個(gè)悠久文化歷史的國家，歷來(lái)對文字的形態(tài)及其運用十分講究。標識標牌上的文字，起著(zhù)提示功能、傳遞指令、陳述內容的重要作用，是標識標牌內容的主體部分，它將與產(chǎn)品共存，無(wú)論從時(shí)間上或廣度上都有著(zhù)極其深遠的影響。因此，字體是否得法、用字是否正確，這不僅反映了一個(gè)企業(yè)或一個(gè)地區的文化水平，同時(shí)也反映了生產(chǎn)廠(chǎng)家對產(chǎn)品所持的態(tài)度。此外，字體大小是否相宜、搭配是否得當、工藝過(guò)程有否影響等，都是標牌標識設計過(guò)程應慎重處理的要點(diǎn)。
3.計量單位
計量單位涉及各行各業(yè)，也與每個(gè)人密切的相關(guān)。世界各國對統一計量制度歷來(lái)都十分重視。我國的計量單位已與國際單位制趨于統一。我國新頒布的法定計量單位就是以國際單位制為基礎的。國際單位制的特點(diǎn)是結構簡(jiǎn)單、科學(xué)性強、使用方便、易于推廣。
4.色彩
色彩是視覺(jué)感知中最為敏感和反應最快的信息符號。對于色彩的研究，它是一門(mén)既抽象又具體、既玄妙又實(shí)際的、涉及面又較為廣泛的學(xué)科。一般人對色彩運用所取得的最終效果，總是習慣以好看或不好看來(lái)對它作出信評。其實(shí)在這個(gè)淳樸的好看與不好看的評價(jià)之中，卻包含了生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、環(huán)境學(xué)等諸多內容。長(cháng)期以來(lái)有很多專(zhuān)家、學(xué)者對色彩的神秘性在不斷地探索與總結，為把抽象的感知轉譯為可以理解并能被接受的現實(shí)而努力。有關(guān)這方面的書(shū)籍資料也很普遍，但能真正理解、消化并很好地運用也不是一件容易的事。
色彩是標牌標識設計中的一種重要的表現形式。限于篇幅的關(guān)系，色彩在標牌標識設計中具體應用的問(wèn)題做一些簡(jiǎn)要的介紹以及關(guān)于更多的色彩理論性的知識，還需讀者閱讀有關(guān)的專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，以擴大視野，運用豐富的色彩知識，使標牌標識設計的更好看起來(lái)。
